更新追熱點(diǎn)的痛苦運(yùn)營(yíng)人都深有感觸，“內(nèi)容為王”的時(shí)代所有人都在不斷地創(chuàng)造內(nèi)容。

然而，越來(lái)越多媒體的時(shí)效性朝報(bào)紙靠攏，優(yōu)化文章也難以幸免。你一定遇到過(guò)，周五剛寫(xiě)好的內(nèi)容，周一過(guò)來(lái)就“過(guò)期”了；新鮮出爐的熱點(diǎn)文章，轉(zhuǎn)眼發(fā)現(xiàn)別人已經(jīng)發(fā)布了。

更新是必要的，但每天創(chuàng)造新的內(nèi)容真的太難為我們這群平凡人了。怎樣才能減少工作量，做出可以長(zhǎng)久存在的“常青樹(shù)”內(nèi)容呢？

1、行業(yè)基本指南

行業(yè)指南、產(chǎn)品/工具說(shuō)明書(shū)都是最簡(jiǎn)單的“常青樹(shù)”培育方法，其有效期幾乎可以比肩新華字典了。

對(duì)于垂直領(lǐng)域的受眾來(lái)說(shuō)，這些“工具書(shū)”可能比追隨熱點(diǎn)新聞的內(nèi)容更能吸引用戶。

美國(guó)營(yíng)銷達(dá)人Brian Dean在Backlinko上創(chuàng)建的有關(guān)【關(guān)鍵詞研究工具】的列表，多年來(lái)閱讀量一直在以可見(jiàn)的速度增長(zhǎng)。

2、閱讀清單

“2018消除網(wǎng)絡(luò)差評(píng)方法大全”、“SEO和SEM專業(yè)術(shù)語(yǔ)大全”……你不想點(diǎn)進(jìn)去看看？

清單不僅為讀者提供價(jià)值，也讓作者省心省力，說(shuō)實(shí)話創(chuàng)建清單不需要太多時(shí)間精力就可以輕松的推廣。

Tips：創(chuàng)建清單的技巧：

確保清單是有價(jià)值的，就算收錄你一輩子的日子也不能給用戶提供多大的價(jià)值。

選擇熱門(mén)話題來(lái)創(chuàng)建清單

根據(jù)你的熱門(mén)文章在平臺(tái)上創(chuàng)建清單

在社交媒體上分享清單，以擴(kuò)大其影響范圍

3、案例研究

進(jìn)行案例研究需要大量的時(shí)間和資源，但他非常值得。

美國(guó)營(yíng)銷專家Brain Dean最有名的一篇文章就是有關(guān)Link

Building的案例研究。到現(xiàn)在他的閱讀量和評(píng)論、點(diǎn)贊數(shù)量仍在不斷地增長(zhǎng)。

好的案例可以持續(xù)的吸引讀者，這一點(diǎn)看看各大門(mén)戶網(wǎng)站上占據(jù)排行榜的寶潔、可口可樂(lè)等營(yíng)銷案例分析就可以證明。

優(yōu)秀的案例研究能展示公司的專業(yè)技術(shù)，很可能會(huì)為企業(yè)帶來(lái)許多潛在客戶。

Tips：針對(duì)垂直領(lǐng)域用戶創(chuàng)造案例分析的技巧：

研究受眾喜歡的案例研究的風(fēng)格、類型和設(shè)計(jì)

對(duì)案例研究的目標(biāo)要切合實(shí)際

找到合適的角度并使用數(shù)據(jù)來(lái)支持你的陳述

4、操作指南

懶人經(jīng)濟(jì)時(shí)代，有用的分步指南就是用戶福音和閱讀量的保證。

這是在Hootsuite上有關(guān)Facebook的操作指南，只要Facebook出現(xiàn)，這個(gè)內(nèi)容就會(huì)相關(guān)。

Tips：創(chuàng)建操作指南的技巧：

選擇一個(gè)長(zhǎng)久持續(xù)的主題（通常是一些棘手的，復(fù)雜的）

用簡(jiǎn)單的詞語(yǔ)分步解釋復(fù)雜的過(guò)程

學(xué)會(huì)使用圖片（截圖、圖表）和視頻

解釋清楚這個(gè)話題